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    2017中国传媒经济与管理年会闭幕 6场论坛干货在此

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2018.10.26

      交汇点讯10月29日上午,作为2017中国传媒经济与管理年会暨第二届江苏传媒产业发展论坛的系列活动之一,“传媒经济与管理理论研究”等3场主题论坛和“传媒经济与管理理论探索”等3场研究生论坛在南京大学新闻传播学院举办,包括中国人民大学新闻学院教授栾轶玫在内的等37位专家学者以解读论文的形式传递自身观点,并做交流与总结,中国传媒经济与管理研究委员会副会长丁和根致闭幕词。

      交汇点记者精选了6场论坛中的干货,带你一眼看尽2017中国传媒经济与管理年会的精华内容。

      近年来,网络小说改编的电视剧在国内非常红火,也获得了巨量的经济效益。在“传媒运营实践研究”研究生论坛和“传媒创新:国际化视野”主题论坛中,中国人民大学新闻学院硕士研究生朱瑛琪和中国人民大学新闻学院副教授李彪、中国人民大学新闻学院研究生王永祺分别以网络小说改编电视剧现象为主题,研究其生成机理和发展策略。

      朱瑛琪的论文《网络小说改编电视剧的现象反思与发展策略研究》界定了网络小说和网络小说改编电视剧的概念,对网络小说改编电视剧十余年的发展历程进行梳理并进行阶段划分,并从新媒体时代背景、电视剧市场瓶颈、网络小说自身优势三方面深入分析网络小说改编成电视剧这一现象产生的原因,进而从题材同质化严重、二次创作把关不严、泛娱乐化倾向明显三方面分析其面临的问题,最后以《琅琊榜》为主要研究对象探讨网络小说改编电视剧的发展策略,提出精品化二次创作、网台联动的跨媒体传播模式和对受众心理的精准把握三大要点。

      李彪与王永祺带来的《网络小说成为超级IP的影响因素与生成机理研究——基于45例网络小说IP的定性比较分析(QCA)》则针对网络小说成为超级IP的影响因素进行样本研究,选取了已被购买版权并改编播出的45例网络小说IP作品作为样本,运用定性比较分析(QCA)的研究方法进行分析。结合理论和业内经验设计了一定的影响因素并得出因素组合。研究结果显示,超级IP形成的影响因素中可得出四种最显著的条件组合,且新媒体宣传手段和受众自发的口碑传播越发对爆款IP生成产生影响。

      在《传媒经济与管理理研究》主题论坛中,南京财经大学新闻副教授周根红以《政府规制与中国电影产业的制度演进》为题,分析了两者之间的关系。他说,中国电影产业就是在政府规制的不断调整变化中获得了发展的制度空间。20世纪90年代是电影市场化的发端,如电影发行体制改革、民营影视身份的合法化、进口影片政策开放与贺岁片的出现等;2002年至2008年是中国电影产业身份的确认时期,如“文化产业”的提出与电影产业身份的确认、民营资本进入电影制作、电影院线改革开始推行、电影集团股份制改革;2009年至今是电影产业的全面升级阶段,如电影产业上升为国家战略与支柱产业、电影产业的经济政策支持力度加大、电影产业有法可依、影院的数字化建设与电影产业的技术化发展等。

      如今进入融媒体时代,中国电影产业发展也受到冲击。中央财经大学新闻系副教授、博士陈瑞与中央财经大学新闻系本科生张涵、张微、聂玥煜以《融媒时代电影产业的蝶变与突围》为题探究中国电影业如何弯道超车。论文中表述,2016年,中国电影产业发展触底多重天花板,票房和资本市场双双低迷,引发业界和学界的热烈讨论,其中不乏悲观情绪。论文立足于融媒时代电影内涵与外延的深刻嬗变,认为电影作为产品无论从表现形式、社会功能抑或消费价值上都呈现出与以往不同的特质,而电影作为产业在上述特质变化和互联网巨头们的渗透下也表现出与以往不同的产业特征与产业发展逻辑。盘整之后,产业以生态化重构为趋势面临新的蝶变契机,亦为有志者提供了弯道超车的战略机遇。

      广告收入是传媒经济和产业发展的重要因素,南京航空航天大学艺术学院新闻传播学系副教授、博士姜照君与南京航空航天大学艺术学院新闻传播学系副教授、博士吴志斌以江苏和浙江为例研究了传媒业广告收入来源分布及变化动向。他们在论文中使用2013-2015年江苏和浙江传媒业的广告营业额数据,对传媒业广告收入的行业来源分布变化进行分析。姜照君与吴志斌研究发现纸质媒体广告收入规模减少,其广告收入来源集中在房地产、汽车和金融保险行业。广播电视媒体的广告收入仍占据传媒业的50%以上,其广告收入来源相对广泛,既包括房地产与汽车,也包括日用品行业。网络媒体广告收入占比上涨,其广告收入主要来自日用品行业,而且有些行业的广告投放额占比已经赶超广播电视媒体。他们认为,经济发达省份的网络媒体日益受到广告商的青睐,纸质媒体和广播电视媒体的生存处境或将愈加艰难。

      网络媒体作为新媒体的代表受到广告商的青睐,但从广告商的需求来看,华中师范大学新闻传播学院教授、院长助理张勇军认为新媒体环境下广告商的需求变化则基于人性的三个维度。

      他说,广告商作为媒体的用户,在新媒体环境下,它对媒体的角色期望发生较大变化。本文基于人性的贪婪、懒惰、自私的三大本性对应的价值、便利、优选三大需求,分析广告商对媒介新的角色期待:基于价值需求,需要媒介提供以创意的小视频为代表的更加立体丰富的广告形式,增强对广告受众的吸引力;基于便利需求,需要媒介提供广告商家与目标客户直接的、双向的互动需求渠道;基于优选需求,需要媒介提供精准营销,提高广告性价比。

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