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    回望2018㉗ 口碑为王、档期制胜完成600亿的中国电影行业发展与调整并存

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.02.09

      2018年已经过去,对电影行业来说,这并不是风平浪静的一年。年初,《前任攻略3》和《无问西东》获得了意料之外的火爆票房。进入春节档,两部突破30亿大关的影片《红海行动》和《唐人街探案2》在同一个档期诞生,让从业者看到了中国电影市场的容量,也展现了广大观众对优质内容的强大的需求。

      春节档的超高票房,让大家再度对今年的电影票房增长充满期待。进入清明档,票房近14亿的《头号玩家》体现出好莱坞对票房的统治力,青年导演忻钰坤的第二部作品《暴裂无声》也凭借过硬的口碑获得了超过5000万的票房成绩,证明当代青年导演带有作者表达的类型片,也开始逐渐受到观众的认可。

      五一档中《后来的我们》凭借与观众建立高度的共情,这部刘若英的导演处女作获得了超过13亿的票房,另一位女导演苏伦的大银幕处女作《超时空同居》,也获得了9亿票房的成绩。不过在整个5月,最具话题性和影响力的,还是漫威布局了十年之久的《复仇者联盟3》,当一半的超级英雄随着灭霸的响指化为灰烬,该片也收割了整个五月总票房的一半。

      暑期档毫无疑问是《我不是药神》的天下。这部关注现实题材的影片是文牧野导演的首部作品,历经种种困难最终上映,成为2018年的最大爆款,直至年底依然获得常常被观众提及,在豆瓣电影的年度榜单上还分获2018年评分最高华语电影、最受关注院线电影、评分最高喜剧电影的最高分。激发了大众对现实题材作品的关注,也让片中主演章宇和王传君受到了极高的关注。

      随着暑期档的结束,电影市场的票房增长也放缓了脚步。国庆档的票房冠军《无双》只有12亿,第二名《影》只获得其票房的一半,整个10月总票房只有36.4亿,比起没有大档期的11月还少了1亿。11月和12月,只有两部好莱坞影片《毒液:致命守护者》和《海王》,以及一部中小成本国产影片《无名之辈》取得了超出预期的票房成功,有不少备受期待的大片其票房远低于市场预估。就算在全年最后两个月有无数的外国影片以超出以往的效率在内地上映,全年票房600亿的任务,在12月29日(包含预售)才勉强完成。

      纵观今年电影票房成绩,最直观的感受就是,几乎没有一部在评分网站上的低分片获得超高票房,也几乎没有一部收获超高口碑的影片被市场辜负。

      从元旦之后开始,“口碑逆袭”变成一个高频出现的词汇。1月12日上映当天的《无问西东》只有3300万票房和19%的排片占比,排名当日第三。但凭借片中的情怀和较高的口碑,首周过后排片多日保持在20%以上,在10多天的时间里单日票房均保持在前两名。

      春节档的前两名《红海行动》与《唐人街探案2》,在一开始都没有得到最高的排片和预售,《捉妖记2》才是最初预售和排片最高的。但随着电影口碑的发酵,该片的低口碑导致观众非常直观地“用脚投票”,上映第三天就不再成为单日票房冠军。

      凭借爆款口碑获得高票房的例子还有很多,《我不是药神》的高口碑令其能够获得远超预期的30亿票房,《无名之辈》也在观众口碑的帮助下,在同档期竞争中击败《神奇动物:格林沃德之罪》,7.9亿的票房,打破了中小成本黑色电影的记录。

      就算口碑没有达到爆款这样的高度,正面的口碑对票房的影响依然正相关。《摩天营救》、《巨齿鲨》、《毒液:致命守护者》等好莱坞影片及合拍片,都获得了观众还不错的正面评价,豆瓣电影上的评分都集中在6至7分,票房成绩也几乎都集中在10亿或更多。可见对好莱坞打造的标准商业片来说,只要能够做到平均水准之上,依然对中国观众有着不错的吸引力。华纳也凭借《头号玩家》、《巨齿鲨》和《海王》等片,在中国内地年度票房突破60亿。

      在这个规律中往往存在特例。目前普通观众的口碑影响,更多的还是集中在商业类型片当中。不管是《我不是药神》、《无名之辈》,还是国庆档的现实题材黑马《找到你》,都是按照类型片的方式进行拍摄的,虽然这些影片大多是现实题材,娱乐属性并不强,但通过类型片的展现手法,讲述故事的方式依然是观众非常熟悉的,对普通观众来说观影门槛并不高。

      这样的影片跟作者电影有着明显区别。对作者电影来说,如今的电影票房已经远远高于过去的成绩,但相比商业片来说依然有些“不值一提”。在豆瓣电影2018年度榜单评分最高的华语电影中,排名第四的《狗十三》和第七的《暴裂无声》,都只获得了5000万左右的票房,低于《金蝉脱壳2》、《闺蜜2》等只有2、3分的商业片。

      5000多万或许只是今年华语作者电影的票房极限(这一极限被运用了别样宣发手段的《地球最后的夜晚》所打破),观众对来自全世界的优质作品或许更加欣赏。今年获得金棕榈大奖的《小偷家族》获得9600万票房,奥斯卡最佳影片《水行物语》和获得最佳女主角的影片《三块广告牌》,也分别获得1亿和6000万票房的成绩。

      口碑带来的更大影响在于负面。如果一部影片在上映后口碑极低,可能仅仅在一天甚至半天的时间内,就会对影片的排片、上座率和票房产生影响。不管是当红笑星云集的《祖宗十九代》,还是拥有梁朝伟、吴亦凡、唐嫣这样的演技实力派与流量明星结合阵容的《欧洲攻略》,都完全没有在电影市场泛起水花,也宣告了现在所谓的顶级流量在电影票房方面的变现能力很低。最可怕的是《阿修罗》,号称7亿的制作成本,单日票房最高仅2000万,上映3天后便宣布撤档,或许成为2018年亏损最大的影片。

      在竞争激烈的各大档期当中,负面的口碑带来的影响更加致命。五一档的《低压槽》、《战神纪》,暑期档的《爱情公寓》,国庆档的《胖子行动队》,都在首日票房后遭遇了暴跌。根据淘票票灯塔发布的报告显示,在2018年77%的电影的票房在2000万以下,总票房只占全年票房的2%。

      在口碑的变化中,能够发现很多关于类型的规律。过去流行、在近两年开始式微的古装魔幻大片,在今年开始了全面的溃败。《西游记女儿国》、《战神纪》、《阿修罗》,甚至包括只取得6亿票房的徐克导演的《狄仁杰之四大天王》,这些收获巨大投资重视效的古装魔幻大片,没有一部在市场上获得此前预期的票房,仅仅《狄仁杰之四大天王》收回成本。从市场反馈来说,魔幻大片不仅迎来寒冬,还遭遇了强烈的暴风雪。

      喜剧影片虽然仍旧是市场上的霸主,但同样有着这样的焦虑。《唐人街探案2》、《西虹市首富》、《超时空同居》等片确实在全年票房排名靠前,不过国庆档《李茶的姑妈》票房失利,代表开心麻花这个喜剧金字招牌在市场表现上首次失败。此外,还有大量的滥竽充数的喜剧电影在消耗观众对国产喜剧的期待,比如小沈阳执导的《猛虫过江》、包贝尔执导的《胖子行动队》、郭德纲执导的《祖宗十九代》,以及《龙虾刑警》、《天气预爆》等片,在口碑和票房上都离成功相去甚远,有不少在其他表演形式里里十分成功的演员,因为无法适应电影风格的喜剧表演,被戏称为电影的票房毒药。

      作为国产电影中最容易获得高额投资回报率的类型片,喜剧是许多电影人和投资方的首选,也就让这一类型总量越来越多,精品越来越少,人才的发展也难以为继,一方面是大量低端人才的涌入,创造出许许多多票房百万、千万的一日游作品,另一方面是高端人才的稀缺,尤其是有票房保证的优质喜剧演员,比如在2019年的春节档,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《日不落酒店》都由沈腾主演。

      在口碑方面,年轻演员的演技也成为观众关注的重点之一。《暴裂无声》中的宋洋、《我不是药神》里的王传君和章宇,以及《无名之辈》中任素汐与章宇的表演,都通过社交媒体的发酵,在网络上获得许多网友的赞赏。有不少从业者认为,“好演员的春天来了”。

      如果说2017年年底、2018年年初,凭借《前任攻略3》和《无问西东》贺岁档还在勉强延续的线年年底,贺岁档本身已经走到了名存实亡的阶段。

      内地电影的贺岁档原本是由冯小刚的贺岁片在1998年所开启,此后也逐步成为能够与暑期档并驾齐驱的重要档期,早在2010年就有《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等佳作上映,2012年《泰囧》也是在贺岁档创下12亿的票房记录,此后也有《智取威虎山》、《寻龙诀》、《老炮儿》等优质作品,但不可避免地因为春节档的崛起而受到影响,更多商业性更强的影片被分流到市场愈发扩张的春节档。

      在2018年年底贺岁档,变成引进片《海王》一家独大的场面,12月21日上映的动画《蜘蛛侠:平行宇宙》也超过了同日上映的三部国产影片《天气预爆》、《武林怪兽》、《叶问外传:张天志》。在豆瓣电影的评分上,后三部影片均不及格,票房上也没有什么逆袭可能。

      国产影片在贺岁档的溃败已成定局,考虑到目前已有13部影片定档2019年2月5日(大年初一),这场溃败绝不仅仅是市场的选择,也是供应方排片策略换来的应有的结果。

      壮大的春节档,也将离得最近的清明档所影响。在2018年,如果仅仅从票房来看,清明档的影片几乎没有存在感。能与春节档相提并论的,只有能够产生爆款而且连续两个月都能产出超过65亿票房的暑期档,就连“兵家兵争”的国庆档,一周票房也只有19亿,跟国家法定春节假日结束后的一周票房差不多。

      在这些传统档期之外,会发现有越来越多的外国影片进入中国市场。据淘票票灯塔平台发布数据,在今年总共有121部外国影片通过各种途径在中国内地市场上映,是历年来最多的。除了拥有中方背景或者以合拍片身份出现的《摩天营救》和《巨齿鲨》之外,影响最大的是好莱坞商业大片都是在档期之外的时间上映,比如《黑豹》、《头号玩家》、《复仇者联盟3》、《碟中谍6》、《毒液》、《海王》,大多在档期前一周或者后一周上映,凭借过硬的质量席卷票房。不少来自其他国家的优秀作品也同样没办法准时在档期内上映,比如印度的《神秘巨星》、奥斯卡系的《水形物语》和《三块广告牌》、日本影片《小偷家族》,这些影片用高超的艺术水准获取资深影迷的青睐。当7月的国产电影保护月被打破,如今每个假期带来的档期,也几乎能够称为“国产电影保护周”。

      有意思的是,虽然2018年上映外国影片数量最多,但据淘票票灯塔平台发布数据,这些影片占全年总票房比只有39%,比2016年的45%和2017年的49%都要低。究其原因,或许正是因为这些重量级的影片,都没有在档期内获得放映机会。

      2018年,内地市场传统的“五大”民营电影公司万达影业、光线传媒、博纳影业、华谊兄弟和更名“乐创文娱”的乐视影业没有展现出曾经的威风,其中只有光线在出品、联合出品影片的总数与总票房上较2017年有所提升。

      身处舆论漩涡中心的华谊兄弟,在票房上颓势明显。2018年华谊共出品6部登陆院线亿元,票房最高的是徐克的《狄仁杰之四大天王》,只有6亿,紧随其后的,便是近3亿票房的《找到你》2.6亿票房的《胖子行动队》,另外三部影片均未破亿。

      还有一部《云南虫谷》定档12月29日,能产生的票房也十分有限。对华谊来说,2018年总票房仍难达预期。而在2017年,仅《芳华》与《前任3》这两部贺岁档影片,就创造了超33亿的票房。

      不仅是华谊,出品影片总数与总票房均领跑“五大”的万达也不比从前。2018年万达共参与19部电影,除去正在上映的《天气预爆》外,其余作品共获得125亿多票房,包括春节档获得近34亿票房的《唐人街探案2》。看上去还不错的成绩背后,2018年的万达依然远不如2017年的176亿。

      2018年博纳发行与出品的影片中,两部领跑春节档、国庆档的影片十分抢眼,分别是36亿票房的《红海行动》和12亿票房的《无双》。但除去这两部爆款外,博纳参投的其余影片表现乏力,其他上映影片的票房几乎都未突破1.5亿,只有博纳联合出品、乐创文娱出品并主控的《影》获得了6亿票房。2018年出品、联合出品5部影片的乐创文娱,一部《影》便占了差不一半业绩,总共仅获约13亿票房。

      与传统“五大”的式微形成对比的,是拥有知名导演、制片人的制作公司的崛起。《我不是药神》背后的投资方坏猴子影业、线年大放异彩。除《我不是药神》外,今年线亿票房的《超时空同居》。

      2018年,真乐道与欢喜传媒都交出了超44亿总票房的成绩单,这一成绩超过了2018年华谊与乐创文娱二者票房之和,与博纳的总票房也相差不多。

      除上述影片外,由西虹市影视出品的《西虹市首富》也表现不俗,拿下约25.5亿票房。这几部影片的导演、监制、演员均为影片背后的投资公司的核心成员。坏猴子影业的前身为宁浩导演工作室,其CEO是与宁浩合作多次的制片人王易冰;徐峥与妻子小陶虹均为真乐道的创始人;西虹市影视则由开心麻花的签约导演闫非与彭大魔在《夏洛特烦恼》上映后创办。

      成熟导演担任监制,帮助青年导演进行创作,成为2018年在商业上取得成功的模式之一,几乎所有取得高票房的青年导演作品,都是在这一相似的创作模式下诞生。除《我不是药神》外,徐峥还监制了任鹏远执导的《幕后玩家》,以及苏伦执导的《超时空同居》。此外,张一白监制了《后来的我们》,与首次担任导演的刘若英合作。首次担任电影导演的于淼,打造《来电狂响》时也邀请张一白担任监制。

      对内地院线年也是不安稳的一年。从最初的“欠薪门”,到12月10日被恒生指数公司从综合指数中剔除,星美影业是摔得最惨痛的连锁院线之一。在内地,星美最多曾拥有365家影院,而截至2018年11月30日,星美旗下320家院线家已暂停营业。

      遭受“关门潮”袭击的不止星美旗下的影院,据拓普电影智库数据显示,截至10月底,已有近300家影院确认倒闭或停业整改。而那些没关门的影院的业绩也大都不如去年,去年卖出9200万票房的耀莱成龙影城五棵松店在今年的表现就有明显下滑,截至本月中旬,其票房仅徘徊在7500万。

      对于院线来讲,多项数据较去年同期都有所下滑。以万达电影为例,据其财报显示,2018前三季度万达电影的净利润为12.68亿,同比仅增0.31%,与2017年同期11%的净利润增幅相差甚远。

      万达电影的毛利率也有所下滑,根据其半年度报告,万达2018上半年电影放映业务的毛利率为14.46%,与2017年同期相比下滑了1.57%。横店影视和金逸影视的情况也与万达电影相仿,电影放映业务的毛利率都仅为10%左右。而除了那些处在领头地位的院线公司外,还有很多院线公司只盼自己别步了星美的后尘。

      当整个行业在高速发展之后,一定需要进行调整才能够走的更远、更长。在过去几年,仿佛无限的资本涌入电影市场,随着项目周期的完结,我们看到了更多优秀的作品,也看到了许多在过去根本没有可能面世的“怪胎”。2018年上半年的高速发展,与下半年的市场调整,都是电影行业成长的必经之路。从电影市场商业化至今只有短短十几年,遭遇了资本热潮的涌入和退出,行业本身也算经历了青春成长期的种种阵痛。这些弯路,越早走越好。

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