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    资本寒冬之下影视行业进入精耕细作时代

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.02.09

      2018年对影视人来说是难熬的一年,中国影视上市公司高达数百亿元的损失到目前为止还在持续。资本热度褪去、高压的内容监管、政策加码,一系列的变化,让这个行业“瑟瑟发抖”。

      寒冬更适合冷静的思考。如今,资本退潮之后,有人说,这是影视产业走向体系化秩序和规则重建阶段;也有不少从业者开始积极呼吁行业要回到以内容为主导的健康体系下。

      发展的政策,也拉开了传媒产业投资的热潮。但就在这短短的八年间,传媒股票经历了快速变化的四个阶段。

      2011年到2012年,传媒投融资进入蓄势期。宏观经济的良好态势和利好政策刺激,让传媒业的发展潜能被激发。上市企业数量明显增长。

      2013年初至2014年底,是传媒业投融资的爆发期。传媒业成为了投融资市场的新星,形成了传媒业和资本业的紧密联合。大量的资本开始流向传媒市场,传媒业上市公司量猛增。

      2015年至2016年中旬,是传媒业投融资的增长期。“互联网+”概念作为国家战略正式提出后,促使传媒业、互联网业、投融资业日趋紧密融合。

      不过,自从崔永元揭发“阴阳合同”开始,这个行业就像打开了潘多拉的魔盒,承受着一波接一波的冲击。

      与此同时,不断被曝出的横店生意萧条现象,以及阅文收购新丽事件,这些也成为影视行业寒冬已至的最直观证据。

      此外,过去几年,有上百家影视私募基金成立,一些不是专门做影视投资的基金公司也开始涉足影视公司股权和项目投资。而在2018年,这种意愿相继减少。

      “寒冬对影视行业影响不小。”中研普华研究员叶奋向《中国产经新闻》记者指出,“首先,演员限薪及影视公司税收规范将加速资本热潮退出影视行业投资,影视行业依靠资本驱动发展的模式难以为继;其次,短期内部分依靠资本驱动、仰仗短期投资获利的影视公司的经营会遇到困难,行业整合迫在眉睫。”

      此前易凯资本创始人王冉曾表示,未来12个月,估计至少会有四分之一到三分之一的公司退出或者基本退出这个行业;五年之内,这个行业里剩下的公司应该不超过1000家。

      专注于大型纪录片以及优质的短视频内容制作的中澜视讯创始人、CEO李锋则向《中国产经新闻》记者分析称:“资本寒冬并不等于市场的寒冬,资本寒冬在市场上反应表现滞慢,也许三年以后市场会陷入低迷。对个体来说,任何时候都不好做,如果将资本作为唯一的载体,进而牵扯到公司的运营以及生存的话,压力就会很大。因为一旦融资成本提高,融资就会很困难。”

      王冉曾说过:“如果你有健康稳定的现金流和充足的现金储备,有足够强大的内外部运营体系和足够好的人才积累,那么你将迎来蓄势待发、整合市场的黄金期。”

      那么会有哪些机会呢,叶奋指出,国内影视行业发展乱象频现,这轮政策监管收紧将推动行业的规范发展,通过专注于高质量影视内容开发及衍生品生态建设开拓市场的发展路径会被重新重视,有助于改善当前移动互联网时代影视内容有流量没质量的尴尬局面。

      记者注意到,在资本热潮涌入之前,影视行业有着自己的规则,尽管也有题材跟风、同质化严重等现象的存在,但产业体系整体仍然井然有序,创作才是内容价值的根本驱动力。

      李锋向记者举例,他们做了十多年的内容积累。不论是历史类的、现实类的还是正能量题材的纪录片,还是《看鉴》文史类短视频内容,都力求将时代或者事情讲述明白,把事实道理罗列清楚,坚持把内容做好,其中所耗费的时间以及精力,不亚于拍一部电影。“要想与行业机构或是政企合作,得到其认可,首先,要看企业所做的内容是否价值,这一点是资方最看重的。其次,企业的传播能力以及影响力如何,而这一点是具备议价能力的基本。”

      记者注意到,在影视行业,追求爆款是一些公司的主攻业务。但是,不得不说,成也爆款,败也爆款。爆款的生命周期却是一直在缩短。

      李锋分析称,对个体经济来讲,需要爆款提高知名度。虽然大家都明白爆款的重要性,但并不能为了爆款而做爆款,背离所做的内容本身。爆款的核心内容是,如何将自身的内容做得更有趣、更有意思,让更多的人更愿意去接受。

      影视投资人曹海涛指出,单部爆款不代表公司的业绩能够可持续增长,一部爆款不代表下一部会一样。

      对于未来,影视企业要想做到不会掉队,叶奋也给出了建议,一方面要专注于高附加值影视产品的开发,延长企业的产品收益生命期;另一方面要结合企业自身资源加强对涉及的影视产业上下游的疏导,优化运营效率,提高企业抗风险能力。

      资本寒冬的降临对于影视文化行业来说,无疑是一场难以散去的阴霾。在资本的重压下,影视行业势必会放慢增速,并趋于理性发展,进入内容为王的精耕细作时代。观众口味的变化之快,需要创作者不断与时俱进的创作能力,也需要影视公司有敏锐与卓越的市场判断力。

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