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    打造“二次元”产业 复活玉石古镇 淘宝成文创产业第一平台

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.02.11

      摘要:通过模式创新和深耕产业生态,淘宝已经与许多地区的特色文化产业发生化学反应,优质内容和优质产品,正在通过淘宝更快更精准地触达消费者。

      年轻人的创造力和创意得到充分释放,经济才能繁荣。伴随着中国经济的升级转型,充满朝气的文创产业已经成为许多地区的支柱产业。淘宝等传统电商平台,也在不断拓展自身业务的同时,也变身为文创产业助推器,不断为各地经济注入新的增长动能。

      cos服装、萝莉裙、手办,机甲模型、动漫周边……作为省会重镇,福州可能从来不会想到,自己会和“二次元”联系在一起,成为媒体关注的焦点。

      与同属福建省的厦门、泉州相比,福州的名字似乎没那么响亮。然而,随着表情包、国漫等国内原创动漫IP的兴起,不少创意青年都开始关注相关创业领域,一个崭新增长点却在福州悄悄孕育,并发展壮大。如今的福州,已经成为中国的“二次元”之都。而淘宝,正是福州华丽转身的加速器。

      与传统产业不同,“二次元”来自线上,本身又是相对小众的需求,因而商家很难通过传统渠道触达消费者。此时,“万能的淘宝”的意义得以全然凸显。无论是cos服饰,还是动漫模型,线上原生产品可以通过淘宝直接触达消费者。文创品牌不仅可以在电脑上接单,设计师们还可以根据需求随时更新样板,实现上下游产业链的协同。淘宝和福州当地产业的碰撞,迅速形成颇具特色的“二次元”产业圈。

      据淘宝相关负责人介绍,在今年的淘宝“双12”当天,全国二次元行业销售前十榜单中,福州的商家占了四席。而不久前的“双11”,福州的成交量更在全国300多个有二次元产业卖家的城市中排名第一,成为当之无愧的“二次元”第一城。

      除了新潮的“二次元”,互联网汇聚的年轻力量,同样给传统文化复苏带来启示。

      河南镇平县是有着4000多年的玉雕历史的古镇,素有中华玉都之称。时至今日,这里仍是全国最大的和田玉集散市场,各类玉雕、玉镯、摆件等玉石制品,在“玉器大棚”中展示。

      遗憾的是,这些玉器虽然精致动人,却无法搭上电子商务的快车,很难通过图片展示与卖家建立信任,加之价格不菲,多年来却一直依赖传统商家现场采购,是被互联网遗忘的角落。

      通过淘宝的直播平台,商家可以全方位的展示玉器的优点,并且在线万直播卖货纪录。

      如今的镇平玉石市场内,已经随处可见拿着手机直播选货的人。新的业态不仅活跃了古镇经济,更吸引了越来越多的年轻人回到故乡,加入直播队伍。连当地政府也打出了“在外东奔西跑,不如回家淘宝”的标语。

      传统文化、互联网、地方政府、年轻人,在不经意间形成了奇妙的化学反应,改变了古镇的面貌。

      根据阿里巴巴财报,截止2018年9月底的季度,淘宝季度活跃用户已实现连续五个季度超过2000万的增长,淘宝季度活跃用户和月度活跃用户数分别达到6.01亿和6.66亿。作为中国第一电商平台,淘宝国民级应用的地位日益巩固,而年轻群体成为淘宝用户持续增长的关键动力。

      坐拥如此庞大的用户规模,淘宝能够为用户提供哪些价值,这是当下淘宝战略思考的重中之重。利用好数据、信息优势,为用户提供更好的定制化、个性化服务是淘宝的主打方向。这个过程也在催生新业态、创造新就业。不久前,淘宝总裁蒋凡透露,淘宝直播已经带来千亿级成交,内容新产业也正创造百万级的就业机会,而内容与商品产生的化学反应,将是未来最大的商业机会。

      对于文化创意产品受众,淘宝已经成为创新、潮流、艺术、娱乐、设计的聚集地。它将文化创意和消费者需求连接起来,赋予了文创产业更大的商业价值,又可以用商业力量去反哺创作者,全面带动需求,给创意插上飞翔的翅膀。

      通过“万能”的淘宝平台,不仅激活了区域特色经济,更为上游的产业生态的拓展提供了想象空间。不久前,淘宝宣布与国内最大“二次元”平台B站(哔哩哔哩)达成战略合作,正是其反哺上游内容生产者的一个重要战略措施。

      作为中国最大的动漫社区,B站依托悬浮于视频上方的实时评论功能,让受众可以跨越时空进行交流,成为“二次元”和创意文化的重要发源地。不过,与其强大的原创力相比,B站的商业化之路却一直不顺利,如何将巨大流量和创造力转化成商业价值成为B站的当务之急。淘宝和B站将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路,推动内容传播与商业收益的良性互动,这无疑将成为B站商业化战略的里程碑。

      显而易见,通过模式创新和深耕产业生态,淘宝已经与许多地区的特色文化产业发生化学反应,优质内容和优质产品,正在通过淘宝更快更精准地触达消费者。不仅是福州、镇平,淘宝和它背后的阿里巴巴商业操作系统,正在赋能越来越多的区域和行业,让他们搭上数字经济的快车。

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