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    从网络自制到电影公司 视频网站越玩越大了

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.04.09

      走过版权内容之争,网络自制剧已成为视频网站最新盈利点。进入2014年,视频网站陆续开始通过丰富的自制剧内容壮大自身上游内容产业,以此扩大和改变视频网站的固有商业模式。而越来越多视频网站开始正式进军影视产业,则被视作这些视频网站筹备、酝酿多年的自制内容战略“爆发”的象征。

      预计2014年网络自制剧的点播量将达15亿次,无论是在视频内容上,还是企业发展模式上,对视频网站来说,开展视频内容自制业务都具有越来越重大的意义。

      在视频网站投身自制内容之前,纵观各大视频网站首页推荐,千篇一律的各大热门影视剧以及电视台综艺节目,用户对于网站的选择也仅限于企业品牌认知度的高低。

      但在自制内容出现之后,自制剧便成为了网站吸引流量和用户的另一宝。而自制剧所形成的内容差异化竞争也不仅限于视频网站之间,还延伸至了自制内容与传统电视剧之间。

      以海量美剧版权立足的搜狐视频在网络剧内容制作方面偏重于大众、平民和“屌丝”形象,其《屌丝男士》第一季便赢得了3亿多总播放量;而优酷网热播的网络自制剧《万万没想到》、《泡芙小姐》,总播放量也各超过了2亿次;乐视网首部自制剧《东北往事之黑道风云20年》开播仅16天,播放量也突破了2亿次;在近期腾讯视频自制季播剧《暗黑者》播出之后,更是收到了网友们的一致好评。

      另一方面,随着广电总局对电视剧内容上的多方面限制,如对战争题材、暴力题材、情感题材等采取尺度不一的限制,确实形成了对雷人剧、穿越剧、抗日神剧等“奇葩”连续剧的有效管控,却也在另一方面造成了传统电视剧的吸引力下降。相较于此,网络自制剧内容则稍显自由一些,内容题材多为取于观众们的喜好和口味,而这也更好的培养了用户的粘性。

      此外,网络自制剧也吸取了海外剧的精华,使其灵活性变强,不受具体播出时间和篇幅的限制,剧情节奏也更加明快,而且互动性也变强,有些剧甚至能够采取边拍边播的形式,针对观众的喜好随时调整剧情和结局。

      随着近两年视频内容版权价格的不断上涨,盈利空间也随之变小,视频网站的被动局面也愈发严重。

      在优质内容版权昂贵、内容同质化严重的情况下,自制内容成为了视频网站的不二之选。从投入与产出比来看,自制内容也比版权购买更划算。尤其是近两年,传统电视剧的吸睛重点开始走上演员知名度、场景奢华度和剧情炒作度上,致使拍摄成本越来越高,版权也越来越贵;而网络自制剧方面,则更注重剧情的设计和观众的喜好。

      更重要的是,自制内容也改变了以往网络视频依赖单一贴片广告营收模式的局面,实现了盈利模式多元化的效果。通过自制内容,视频网站可接入广告、冠名、植入、插播、衍生品、虚拟礼物、用户收费等,甚至直接购买。

      到目前为止,各大视频网站自制内容的发展基本已步上正轨,视频网站纷纷成立影视公司或工作室,正式进军影视业,以此继续发展自制内容之路。成立于8月29日的优酷土豆集团旗下的“合一影业”,就表示未来每年将投资不少于9部互联网电影,优酷土豆集团总裁刘德乐也提出将在2014年投入3亿元加强网络自制内容。成立于2012年的乐视影业在成功出品张艺谋《归来》之后,也宣布2014年将推出700集精品自制剧。

      从初期让观众感到新鲜的微电影、网络自制剧,到纷纷成立自己的影视公司,国产视频网站自制剧已称得上“崛起”了。希望其能够继续健康有序的发展,在为用户带来优质内容的同时,也希望其能够与传统电视剧形成良性的竞争,促进彼此的进一步发展。

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