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    2019-2023年中国电影行业发展预测分析

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.06.10

      2018年底,国家出台了两项针对电影发行和放映环节的支持措施。12月11日,国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,提出2020年全国城市电影院银幕总数超过8万块的目标,并给出具体配套支持措施以解决影院建设不平衡不充分的问题;要求深化院线制改革,明晰电影院线准入和退出机制,鼓励院线跨地区跨所有制并购重组,并加快特色院线日,国务院办公厅印发《文化体制改革中经济性文化事业单位转制为企业的规定》,明确免收电影发行收入的增值税。

      在观众的观影水平提升、观影选择权扩大、信息判断力增强的大背景下,电影行业对内容为王、质量为本的重视已经成为共识。2018年,虽然电影产业遭遇寒流袭击,但中国电影的生产却迎来了暖春。

      一方面,2018年国产电影取得378.97亿元的票房成绩,市场占比62.15%,创近十年来最高。国产片《红海行动》以36.51亿元的票房成绩成为中国市场年度票房冠军。另一方面,互联网电影公司的内容控制力进一步提升,尤其是有微影猫眼和淘票票的数据与宣发平台的加持,越发显示出其发展潜力。

      来自文学、动漫、戏剧、电视剧等文化产品的IP演化成电影,仍然会是电影题材的最主要来源,这是电影行业降低风险的需要,也是有影响力的文学等IP向相关艺术形式延展的内在需求。电影续集和系列电影将占据高票房影片的主要份额。反过来这也会刺激商业文学作品的繁盛,以及电影与其它娱乐产品的高度互动。

      2018年我国影院建设持续增长,银幕总量达60,079块,新增银幕9,303块,同比增长23.3%。院线家,银幕和影院增量都高于前一年,中国银幕数和影院数稳居世界第一。银幕的数字化水平达到100%,3D银幕数占比达89%,放映技术条件在全球遥遥领先。

      2018年11月9日,国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》中明确,全部演员片酬不超过制作总成本的40%。随后,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台联合六大影视公司声明:单个演员最高片酬不超过5,000(含税)万元,单集片酬(含税)不得超过100万元人民币。横店影视协会的400余家影视公司也发表《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》,支持遏制天价片酬,共建行业新秩序。《通知》的发布,有利于规范行业秩序,或能避免企业陷入斥巨资请演员的恶性竞争。

      随着经济的发展及观众审美水平的提升,市场对于高水准、大投入的精品内容需求旺盛。为此,影视制作公司不断加大制作成本投入,聘请知名导演、编剧及演员,拍摄宏大场面,聘请知名的后期制作团队,从而吸引观众眼球。另一方面,资本涌入导致优质IP、剧本、场景、道具、租赁等价格不断上涨,影视作品制作成本进一步上升。

      现阶段国内影视文化产业发展飞速,但电影作品的侵权盗版行为时有发生,电影公司花费大额资金投资电影制作发行,可能会被其他网站、商贩在电影上映之前、上映之中通过非法手段复制、上传、播放,从而损害公司利益。近年来,政府有关部门通过逐步完善知识产权保护体系、加强打击盗版执法力度等措施强化版权保护,盗版情况有所好转,但离杜绝盗版现象仍有很长的路要走。

      庞大的人口基数,一直被视为中国电影市场的最大红利。新建影院曾经是拉动票房增长的主要原因,但继续拓展的空间已经有限。中国近30年来的城镇化进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集,而发达地区的影院数量已接近饱和;欠发达地区由于人口密度相对较低,新建影院的效率则明显不足、回报有限。

      2018年,我国电影票房收入达到609.76亿元,同比增长9.06%。我们预计,2019年我国电影票房收入将达到677亿元,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为10.30%,2023年将达到1,002亿元。

      2018年,我国观影人次为17.16亿,同比增长5.93%。我们预计,2019年我国观影人次将达到18.18亿,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为6.67%,2023年将达到23.54亿。

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