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    影视动漫热带动玩具业发展 动漫产业前景可观

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.06.15

      从未推出过动画的知名玩具车大厂TOMICA近日宣布,《机动救急警察》动画从今年4月开播。据悉,该动画是与TOMICA完全联动的作品,由《闪电十一人》OLM团队制作。TOMICA是日本Takara Tomy公司(前Tomy公司)所生产的系列合金玩具汽车及其相关产品的特指品牌,目前已发售了880种以上的车辆玩具,全球累计销售量超过6亿辆。

      动画的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的,尤其是玩具。业内人士认为,动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。根据前瞻产业研究院的研究结果,从细分市场来看,目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中,动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型,其市场规模占到中国动漫衍生品整体市场的一半以上。

      奥飞娱乐打造的学龄前3D动画《超级飞侠》,自2014年首播以来,已在美国、法国等70个国家和地区播出,收视率名列前茅;在全国七大视频网站的总点击量超过50亿次。根据广电总局下发的“关于2016年11月份全国国产电视动画制作备案公示的通知”,《超级飞侠》就有4部作品。《超级飞侠》衍生品曾创下历史最高半年度销售额纪录,目前其授权产品、衍生产品销量达到3千万件。根据《中外玩具制造》2016年畅销玩具的年终盘点,无论是电商、百货还是批发渠道,“超级飞侠”均上榜。奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶表示,“相比很多传统玩具公司,我们的最大优势是拥有自己的IP,能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比,我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口,能够最大化地变现手中IP的价值。”

      “喜羊羊与灰太狼”在2005年以动画片形式播出,深受小朋友的喜爱,曾创下17.3%的高收视率。2009年推出第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,上映三天票房便突破3000万元,最终取得以600万元的投入斩获超8000万元票房收入的亮眼成绩。此后以每年一部的频率推出电影。随着电视动画、电影的热播,“喜羊羊与灰太狼”系列动漫衍生品销量得到快速增长,衍生品从最初授权的30多种发展到上千种,涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品,以及QQ、MSN表情、屏保、多媒体等。

      据统计,2015年我国动漫产业产值已达1132亿元。截至2016年,中国泛二次元人群超3亿,核心二次元用户超8000万,97%以上是90后和00后。值得关注的是,国产动漫以超40%的覆盖率,打破日本及欧美动漫长期垄断国内市场的格局。

      2016年8月,财政部、海关总署和国家税务总局发布通知,自2016年1月1日至2020年12月31日,经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品,确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。今年1月6日,文化部、财政部、海关总署和国家税务总局发布《关于公布2016-2017年获得进口免税资格动漫企业名单的通知》,经审核,北京迪生动画制作有限公司等34家企业获进口免税资格,其中广东动漫企业有6家,包括深圳博克斯数码动画有限公司、环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司、华强方特(深圳)动漫有限公司、广东咏声动漫股份有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、广州奥飞文化传播有限公司。

      2016年广东动漫产业进入爆发期。据相关数据显示,中国动漫产业核心业务产值超1200多亿元,广东占其中的三分之一。广东省文化厅文化市场与产业处发布,广东动漫在企业数量、作品产量、收视率、票房、市场份额,到IP品牌拥有量、百亿企业数量、产业链布局结构之均衡合理等方面连续八年领跑全国。除国家出台的动漫产业扶持政策外,广州、深圳等地政府更出台了一系列重要的扶持措施。广州市文广新局副巡视员温朝晖表示,去年广州市出台了“关于加快动漫游戏产业发展的意见”,今年将投入2亿扶持文化产业,动漫占据半壁江山。

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