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    美]威廉阿伦斯(William FArens)的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同?

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.08.03

      [美]威廉阿伦斯(William F.Arens)的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同?

      [美]威廉阿伦斯(William F.Arens)的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同?

      两种版本为人民邮电出版社分别于2005年和2010年出版。最好能举例来说明一下不同的内容的差别在哪儿,给出章节名的标题。如果答得详细可追加分数。不要整书目录和出版信息,需要的是11...

      两种版本为人民邮电出版社分别于2005年和2010年出版。最好能举例来说明一下不同的内容的差别在哪儿,给出章节名的标题。如果答得详细可追加分数。

      不要整书目录和出版信息,需要的是11版对比8版的修改章节的信息,如果内容多不好列举,可只列出有修改变动的的那个章节的名称展开我来答

      可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

      展开全部第11版非常全面,算是一本百科全书吧,而且是全彩印的。定价398元。与06年出版的第8版相比修改增加了部分内容,动的还不少,不能一一列举,目录见下。

      第8版实际上也有2个版本,一本叫做《当代广告学(第8版) 》黑白的,150元,是05年出版的。

      还有一版叫做《当代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版) 》定价28元,06年出版的,就是精炼出了部分内容做高校教材了。

      这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。

      本书分5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

      本书清晰揭示了广告的实际操作,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

      这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。

      由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。

      本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。

      在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛书不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。

      我有05年的第八版,十一版的目录网上书店也能查得到,除了全彩印的分别,修改章节能给点详细信息吗?我要的目录是修改章节如果内容差别多,不好列举的话,给列举一部分修改章节的目录名,不是要整个书的的目录~~~追答朋友,让我录入一遍三级目录吗?对这书没那么深研究,帮不了你了。

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