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    浅析企业新媒体与传统媒体整合营销模式

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.08.15

      在进行企业产品管理的过程中, 有相当一部分的企业非常重视利用炒作的方式来塑造企业的产品, 在这样的管理过程当中, 其实产品的经营和管理都是一过性的, 没有办法形成一种持续性的影响力。炒作虽然有助于提高产品在公众面前的曝光率, 但是持续的炒作会让消费者产生审美疲劳, 会感觉到企业自身只是为了炒作或运营产品, 实现自身的企业曝光率而已。所以在进行产品管理的过程当中, 过多地注重产品的外在表现, 或者进行传播炒作, 实际上是无法构建更有内涵和深度的产品的, 也无法真正意义上为产品的发展提供更多的资源, 所以在产品的产生以及消费者的关注度上, 应该更多地着眼于产品的持续性影响。

      在企业营销的基础上, 对企业产品的提升与塑造, 需要关注到企业在企业营销过程中涉及的各种要素, 只有采取整合性的营销思维, 才能够让新媒体与传统媒体之间形成一种良性的沟通机制。

      对于一个大规模的企业而言, 在宣传自身的产品以及塑造自身的企业产品时, 不能设定一个明显的宣传边界, 在不同的时代, 应该根据社会的关注热度, 选择不同的宣传战略焦点。但是不管在什么时代, 企业都应该关注自身企业产品的诉求, 也就是提高自身产品的影响, 提出一些相关的企业产品问题, 将解决问题的途径放在产品塑造的过程中。因此, 产品的塑造应该对症下药, 根据企业面对的目标, 消费者希望获得的某些功能或者利益, 有针对性地开展营销工作, 在这一基础上推出自己的产品, 解决相关的问题。

      在企业产品的塑造过程中, 尤其是在新媒体时代的条件之下, 对于宣传模式应该有进一步的改进, 也就是突出对于产品本身所涵盖的文化以及内涵等层面, 回应消费者对于自身的感性需求或者理性诉求。也就是在宣传的过程当中, 把产品的功能特性与文化特性相结合, 因为产品与服务不仅是一种利益交接的方式, 而且还应该形成一定的文化卖点。卖点思维实际上是在推动产品建设以及塑造企业产品过程中, 所需要纳入的一个重要层面, 也是企业在发展的过程中需要注重的一种战略方向。所以企业应该打造自己的理性产品, 特别是在一些场合或者是宣传过程当中, 引入一些专业数据, 增强自身产品的说服力。

      在企业的企业营销过程中, 针对企业营销的各个细节, 推动企业产品的优化, 对于企业而言有着重要的意义和价值。在未来, 关于企业产品的管理和塑造, 将会有更多的机会和挑战, 只有针对企业营销的实际问题, 优化企业产品的管理模式, 并且探索多元化的企业营销途径。

      [1]李义文.安徽电视台台长汤达祥谈——整合运作驶上持续快速道[J].新闻知识, 2003 (8) :12.

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