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    复兴文明文旅集团 张普然文化产业《智典》:如何枝繁叶茂

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.08.29

      伴随着文化产业项目从无到有、从小到大,如果说好的文化产业项目是一棵大树,从无到有是播种的过程,从小到大是生根发芽的过程,那么接下来便是这棵树枝繁叶茂的过程,一棵树不仅仅要生根发芽,还要成为一个参天大树,天时、地利、人和缺一不可,文化产业项目一样如此。下面,我们来说一下文化产业项目如何做到枝繁叶茂。

      横店影视城位于浙江省金华市东阳市横店镇,最初是1996年为配合著名导演谢晋拍摄《鸦片战争》所建,到现在为止已经发展成为集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区,以其独特的场景风貌和景区文化,被评为国家AAAAA级旅游景区,被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。

      美国国家公共电台曾以一篇名为《“中国好莱坞”成为中国发展缩影》的报道对横店影视城进行了详尽的介绍。该报道称,横店影视城已经发展成世界上最大的影视城之一,它至少比美国八大影视公司中的两个加起来还要大。横店影视城从一个小村镇演变为一个创造了巨大价值的文化产业项目,逐渐枝繁叶茂,离不开以下几点:

      1996年《鸦片战争》在横店开拍,按11实景布局、投资4000万元、占地320亩、各式建筑达160余处的广州街区建设成功。第二年,导演陈凯歌带着《荆轲刺秦王》向横店集团总公司社团经济局主席徐文荣提出,希望能在横店影视城建造一座“秦王宫”。从此以后,横店开始慢慢吸引剧组和导演的目光。随着剧组与导演关于拍摄场景的需求不断变化,明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、红军长征博览城等各具特色的影视拍摄基地逐步建成。横店影视城成为一个规模宏大、风格多样的影视拍摄基地。

      随着拍摄场景的不断扩大,横店影视城占地面积也在日益增大,现已成为浙江省最大的人工景区和亚洲最大的影视拍摄基地。同时,规模的不断扩张也吸引了更多影视制作者的目光,丰富的外景基地和完备的基础设施建设,使得横店影视城能够满足不同题材影视剧的拍摄需要。

      横店影视城创建之初,相比全国其他影视基地,在行内的地位并不占优势。为了打开市场,横店影视城另辟蹊径,走了一条新的道路——不仅向横店影视基地拍摄的剧组提供免费租用场景的特大优惠,同时还为剧组提供齐全的配套服务。

      此举一出,立刻就有大量的剧组与导演来到横店影视城。众多剧组聚集于此,享受横店影视城带来的便捷又优惠的服务。“拿着剧本来,带着片子走”是横店影视城的宗旨,2004年横店成为全国第一个国家级影视产业实验区。至今,在横店落户的影视公司越来越多,2016年实验区入区企业实现营业收入180.90亿元,入区工作室累计达到458家,吸引了华谊、光线、保利等知名影视机构,形成了从投资到剧本创作,再到拍摄、后期制作等相对完整的产业链。

      横店影视城作为影视拍摄基地却不靠剧组的租金赚钱,横店影视城影视旅游杂志社总编辑曾毓琳表示,影视拍摄并非横店的生存之道。“如果单靠影视拍摄的相关收入,那根本活不下去。横店影视城的收入大部分在剧组消费上。”横店影视城常年聚集着众多电影、电视剧剧组,由于影视剧的制作周期长、人员范围广,剧组的日常消费极大地刺激了周边相关行业的发展,形成了以横店影视城为中心的商圈。

      除了剧组消费,横店影视城的收入很大一部分来自旅游消费。横店影视城作为近几年苏杭一线重要的旅游路线之一,主动与各大旅行社合作,让横店成为享誉全国的一大旅游景点。影视旅游作为一种新兴的旅游方式,给了广大热爱影视、追求体验型消费的消费者广阔的空间,他们竞相走进影视拍摄基地体验影视带来的独特感受。在影视旅游方面,无论是资源还是地理,横店影视城都有着得天独厚的优势,可以说是国内影视旅游的巨头。此外,横店每年举办各式各样的特色节庆与活动,不断增强与游客的交流,向世界展示横店旅游的独特魅力。随着横店影视城的逐步壮大,其旅游内容更加丰富、更加合理,成为浙江乃至全国最具潜力的旅游景区之一。

      2016年,横店影视城全年共接待中外游客1600万人次,同比增长5%。剧组接待数量也创下历史新纪录,其中电影95个、电视剧132个,而演员工会直接为剧组输送演员达50多万人次。由横店影视城主导制定的《影视拍摄基地服务规范》,更是被国家标准化管理委员会列为国家标准,并于2017年3月在全国范围内推广。

      到2020年,横店将建成国家级文化体制综合配套改革的文化新区、国家级文化与科技融合的文化示范新区、世界级规模的影视产业集群、影视和博览型旅游目的地、宜业宜居宜游的创新社区,总收入力争突破130亿元,基本形成现代影视产业链。未来,让我们引颈期盼。

      中华文明坐拥上下五千年的文化资源,面对当今世界经济的变革浪潮以及如火如荼的全球文化娱乐市场,中国文化产业从业者该如何将中华文化的优质资源转化为国内外广大消费者喜闻乐见的文化产品,讲好中国故事,促进中国文化产业的兴盛繁荣,进而推动中华民族的复兴伟业?

      上述严肃问题的答案,就在《复兴文明——中国文化产业实战经验智典》这本书中。

      本书作者张普然先生是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士,业内著名的“智造者”。他的这部新作就是立足于自己的丰富实践经验,专门讲述中国文化产业及文明复兴的发展模型。

      从项目、平台、资本、人才四个方面出发,作者明确主张:用“智慧”创造文化产业项目、取得政府及资金支持,最终达到上市的宏图伟业,每一位文化产业从业者都应该意识到,文化产业的每一步运行,都不仅仅是靠努力,天时、地利、人和缺一不可,文化产业运作更多的是讲究技巧与方法。为此,提出了“智”式十二章:“智”造文化精品项目、“智”盈文化财富盛宴、“智”识文化品牌塑造、“智”取文化扶持政策、“智”集文化融资渠道、“智”谋企业经营战略、“智”通文化全IP产业、“智”融PPP资源对接、“智”赢文化土地资源、“智”策文化营销创意、“智”拥互联网+文化、“智”达上市宏图伟业,从而做好文化产业项目,做大做强文化企业,繁荣中国的文化产业架构。

      全书结构简明完整,内容不蔓不枝,每个部分既有精辟的阐述,又辅之以具体的国内外成功及失败的实例说明,堪称一部中国大力发展文化产业的攻略性实战宝典。

      集团跨越两岸多地,目前已在香港、北京、陕西西安、四川成都、安徽亳州、甘肃张掖、辽宁沈阳等七大城市落户,从事以文商旅项目整体操盘、城市文化全产业链构建、文明(历史)遗址开发、旅游景区建设、区域文化资源开发、城市文化交流与推广、文化投资、基金组建、文化产业融资、影视纪录片全息展演等业务,积极打造“中国最大的文化产业全产业链资源平台”。

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