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    数字化“新文创”扑面而来

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.11.14

      “新文创是在泛娱乐基础上的进一步升级,不管是游戏、文学、动漫,还是电影,其发展核心是要从内容升级为‘内容+形式’的体验,是在追求文化价值与产业价值的良性循环。”近日举行的“向爱而生”UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出 “新文创”理念。他认为,新文创通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的相互赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

      大会上,来自好莱坞、中国、日本等多位全球文创“大咖”,一起就文化与科技的融合以及未来如何创造更有创意的文化内容,展开激烈的观点碰撞。

      “数字文化绝不是简单地把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式,也就是新文创。”程武表示,一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国,能为世界带来众多最直观的、具有中国文化特色的故事、形象,也就是一个个有感染力的IP。

      文化生产可以产生更多的经典IP文化内容。专家表示,现在是内容为王的时代,内容作为载体,其承载的IP才是传播最核心的力量。消费者在IP以及IP所代表的文化价值观中产生热情和共鸣。比如,四大名著里经典人物的IP;游戏行业中的王者荣耀IP;漫画电影领域的美国漫威系列……各行各业都在打造属于自己的经典IP。

      而IP不仅能传播价值更能产生商业价值。《纸牌屋》作者Michael Dobbs分享了《纸牌屋》成为最畅销的电视剧作品之后带来的成就。他说,美国Netflix公司在创作《纸牌屋》之后,股票每股从15美金升到每股300美金,注册用户已超过1.2亿,公司估值达1400亿美元。

      打造一个泛娱乐平台和生态,是挖掘IP更深层的商业价值的表现,而打造具有IP形象的泛娱乐生态体验店也成为市场大趋势,未来在集电影、动漫、文学、电竞为一体的泛娱乐体验店中,将会充斥着各式各样的经典IP。

      围绕未来数字文化的生产方式,香港知名电影导演叶锦添、《美国队长》及《蝙蝠侠》制作人an、《阿凡达》视觉特效动画师Andrew R. Jones以及知名作家马伯庸、著名作词人方文山等大咖,分享了各自对数字文化生产的观点和心得,为未来中国打造具有经典IP的文化内容提供了更多可借鉴的方式。其中,“跨领域共生”和“传承传统文化”是嘉宾们分享最多的话题。

      “我以前在香港,一直观看很多西方国家的东西,发现他们完全不知道中国是什么,后来当我把中国很多文化与作品融合在一起,呈现给他们后,得到了他们认同。” 叶锦添说,“我觉得中国传统文化中有一种无形的力量,无形也包括有形,它里面有很多东西可以经过一种拆解而重组,随时可以组成新东西。”

      Michael E.Uslan表示,在多元化的群体下,电影制作应更加包容,不同文化紧密联系在一起的内容更能满足观众需求,希望未来电影和很多其他的内容可以跨越文化和跨越国界。“中国过去五千多年的历史文化当中,有很多非常棒的故事和角色可以展现到荧屏上,呈献给全世界。”

      方文山指出,互联网时代,不特定的地点、不特定的空间以及即时的传播性,对传统文化的传播非常重要。从前,一个古琴展览、京剧演出,只是一个点的影响力。而现在,对传统文化的推广力不仅效益惊人,而且影响层面非常广泛,应善用互联网去促进传统文化的推广。

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