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    分众传媒一季度净利跌七成营业成本86亿激增50%

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.11.22

      女主播陈玉佳这样向大家表白对先生江南春的支持。彼时,金立手机风头正劲,而

      然而,资本的江湖风云突变,短短几年后,市场就发生了巨变,一如早已轰然倒塌的金立手机,而当前,应该是自上市以来最为艰难的时刻。

      借壳返A仅一年多的,现在似乎变得焦头烂额,曾在2018年之前一枝独秀独占梯媒蓝海的格局已被打破。除了遭到互联网、移动互联网等新兴媒体的围追堵截外,江南春还遭到了新潮传媒等后起之秀对以线下媒体为主导的发起了大规模的巷战,狭路相逢,短兵相接,随时随地刺刃见红。

      4月25日,发布借壳上市以来的2018年年报以及2019年第一季度报告,公司今年第一季度营收26.1亿元,同比下降11.78%,归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元,同比减少71.81%,股价应声大跌6.97%,4月26日股价再跌5.66%。

      曾几何时,市值一度超千亿。但从2018年下半年开始,股价开始大跌,自2018年7月高点11.86元/股以来已被腰斩。2019年1月,迎来股价最低值4.89元/股,半年内总市值蒸发超1023亿。

      虽然截至5月11日下午收盘股价回暖,但与去年同期相比,也已跌逾4成(复权后),成功跑输了大盘。

      2003年诞生,成为全球首创的电梯媒体。上市后的进行了大约60次收购,其中包括框架、聚众、好耶、玺诚传媒四家当时业内规模较大的公司。

      不过,即便抓住了楼宇广告的生活场景,但随着互联网的发展,传统媒体式微,电视、报纸等广告大量被视频网站、网络新闻平台等分流出去,主营楼宇广告的也遇到了发展难题。

      报告显示,今年第一季度营收26.1亿元,同比下降11.78%,归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元,同比减少71.81%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.15亿元,同比减少89.17%。

      对于业绩变动的原因,表示,自2018年第四季度起,广告市场增速疲软;同时,为实现公司中长期战略目标,自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司2019年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故公司2019年上半年经营业绩有所下滑。

      事实上,在楼宇电梯广告行业曾处于垄断地位,市场占有率在90%以上。但在2018年3月,竞争对手新潮传媒完成40亿元的融资,随后便迅速扩张点位,还攻占了梯内屏,对的地位造成一定威胁。

      面对新潮传媒气势汹汹的竞争,去年年初时就在楼宇媒体点位布局上实施媒体资源扩张计划。管理层宣布要“覆盖500城、500万终端、5亿新中等收入群体”。

      年报数据显示,2018年公司全年营业成本达到86.27亿元,同比上升超过50%,与此同时收入仅上升21%。从点位布局来看,正在从一二线城市往三线年是公司致力于扩张媒体点位的一年。为实现公司中长期战略目标,自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯电视和电梯海报媒体资源。”

      在2018年年报中称,这也导致了过去一年的成本费用大幅增加。截至2018年末,公司自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体点位由2017年末的约121.0万个提升至2018年末的媒体点位193.8万个,增幅达60.2%。

      的租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本也有了较大幅度的增长,这使得公司的盈利水平受到了影响。”在年报中解释道。据公司财报显示,2018年楼宇媒体和影院媒体的毛分别较上年减少6.61%和9.02%。5月8日,长江商报记者就净利下跌以及公司目前的扩张计划等问题致函

      ,但是截至发稿尚未收到回复。经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,“近年来,很多企业都缩减了相应的广告开支,再加上人力成本逐渐攀升、行业竞争激烈,这些都是导致

      145.51亿元,同比增长21.12%,净利润58.22亿元,同比下降3.03%。虽然看起来公司的营收正常增长,净利润微降,也算稳健,但是背后也隐藏着“地雷”。“租赁成本上升导致的中短期利润率承压以及应收账款回款变慢、阶段性大额固定资产支出等导致的现金流负面影响。”

      在近期的一份分析报告中指出。应收账款方面,据年报显示,截至2018年12月31日,

      应收账款账面余额为人民币48.23亿元,较去年同期末增加18.43亿元。而应收票据及应收账款年末净额为50.2亿元,较上年末上升62.5%。另外,“截至2018年12月31日,合并

      中应收账款账面余额为人民币59.7亿元,坏账准备余额为人民币11.4亿元。分众传媒根据应收账款的可收回性为判断基础确认坏账准备,当存在客观证据表明应收款项存在减值时,管理层根据预计未来现金流量现值低于账面价值的差额计提单项减值准备。”由此可见,2018年对应收账款的计提比例达到近20%。在2018年应收账款核销当中,“北京易驾易行汽车技术开发服务有限公司”是核销的最大客户,一共核销了270万元,核销原因是“无法收回”。然而,

      并没有披露应收账款的前五名客户具体名称,这五名客户合共12.54亿元,占账面余额的21.03%。此外,报告期内,2018年公司经营活动产生的现金流量净额37.83亿元,较去年同期减少8.97%。

      的客户都是企业,在目前的经济环境下,大张旗鼓的扩张,存在风险。”一位长期研究的告诉长江商报记者。事实上,在年报发布后的

      会上,分众传媒创始人江南春也坦陈:扩张是过度的,速度是可以降低的,但是这样更一点,打仗讲究完胜不考虑代价。“对于分众来说,大面积铺设新广告位确实可以稳住市场点位份额的占比,烧钱营销或许能够迅速的聚拢市场资源,但并不看好这种占领市场的行为,大面积铺设新广告位带来的财务压力很高,很可能会逐渐压垮公司,分众想要实现稳健发展,还有一条漫长的路要走。”宋清辉谈道。

      随着互联网媒体、移动互联网媒体等新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,这些后起之秀对以线下媒体为主导的

      发起了挑战。总体来看,最明显的就是新潮传媒。成立于2013年的新潮传媒,主要从事线下电梯广告业务,是成长迅速的中产社区媒体流量平台,去年4月份,其内部流出《关于全面抢夺分众亿元级客户的通知》,将自己包装成可以挑战行业老大的独角兽,并采用广告补贴的形式、打出“效果和分众一样,价格是分众一半”的口号抢占头部客户。

      股价已表现疲软,不到一个月跌近20%,甚至出现6连跌,一周内市值蒸发超过200亿元。截至2018年10月,新潮传媒已覆盖全国100个城市65万部电梯。目前估值超20亿美金累计融资60亿元的新潮传媒,正全面布局三四线月发布蜜蜂智能投放系统,宣布建成全国首个线下媒体数据化智能投放平台。

      也直视“挑战”,经过不断扩张,目前分众电梯点位已经达到新潮的4倍。其中,对标新潮传媒的梯内“竖屏”已达到30多万,一线城市高于对手,二三线持平,三四线较少,从数量和质量上对标新潮传媒。事实上,新潮传媒的加入,行业双巨头的形成,代表

      垄断地位的结束,同时也代表行业暴利时代的结束。在人口红利逐渐淡去、互联网流量红利逐渐消失之际,将业务目光转向线下场景下沉,是分众和新潮抢夺线下楼宇广告资源的根本原因。

      发布称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。交易完成后,及关联方将获得10.33%的股份,成为第二大股东。尽管

      的高调入股,对股价进行了刺激。但截至目前,最价仅为5.94元/股,相比其投资分众传媒的成本,已经“缩水”60亿。不过,在江南春看来,公司的发展总是阶段性循环前进的, “我觉得可以分为扩张期和收获期,而目前分众正处于‘扩张期’。所以即使短期承受一定压力,我也认为应该在正确的阶段做正确的事。”

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