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    把握PGC“精品化”方向看企鹅影视天机工作室如何实现“全链条介入”?

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.11.26

      。”前段时间,国家新闻出版广电总局监管中心在题为《网络大电影拐点已至 良心作品才有未来》文章中做出判断。

      而根据行业调查发现,当前国内网络电影市场从整体数量、收入等层面,展示出了飞速发展的趋势:

      从以往低品质、蹭IP等的泥沙俱下的粗糙化生产阶段,到如今作品类型化特征明显、制作精良甚至冯小刚、周星驰等导演加入——网络PGC从量变到质变,在于它“首先解决了互联网视频平台内容的差异化需求,其次是互联网视频平台付费用户增长需求驱动,最后就是整个影视行业发展需要”。 企鹅影视天机工作室总经理常斌说道。

      “当今网络剧、网络电影可能已经到了重新洗牌、精品化发展的重要节点,所以未来首先要把握平台用户需求,其次是讲成本控制”,常斌在6月14日的分享会上结合天机工作室推出的重磅电影和储备项目,具体阐释了什么是才算是精品化、如何评估项目等内容,可谓新鲜实用有干货。

      抢占头部内容,提升平台的独播率比例,是当下视频平台在网络电影、电视剧竞争的关键要塞。据了解,企鹅影视天机工作室经历了UGC到PGC的跨越,一直努力在独播方面发力。如今,该工作室的网络电影独播占比达到59%,网络剧的独播占比超过80%。

      “我们从2016年开始深耕精品化,其中最关键的就是改变以往大家对网络剧、网络电影低品质、小成本等认识,而最关键的举措是注重选择独播内容合作”。常斌根据自己的经验谈了对“精品化”概念的界定,以下几个关键词被多次提及:

      常斌提到,工作室2017年上半年的四部代表作品《床3之他和她的关系》《颜值杂货铺》《恶魔少爷别吻我》和《约会恋爱究竟是什么》。其中,《床3》由陈正道导演执导,包贝尔、王真儿主演,也是网络电影里第一部真正意义上由专业院线导演制作、一线演员参与的作品。

      目前天机工作室也有了丰厚的储备项目,其中包括男性化风格的《伪装大师》、公安部金盾影视中心联合出品的《特别有种》、第二个原生IP项目《封魔纪》以及《恶魔少爷别吻我3、4》等等,热血传奇的类型除了《素手遮天》还有《少年楚留香》,基本实现了类型全覆盖和受众群体的精准定位。

      “符合品牌用户属性是前提,另外还需要看题材”,常斌提到选择剧本的标准时提到,当今题材已经进入红海状态,为了能增强差异化和竞争力,做这个行业的人需要看清平台需要和行业发展趋势。在玄幻、青春校园等题材相对安全、稳健的环境下,也需要明确特点。

      经历了2016年网络电影、电视剧的井喷式发展,企鹅影视团队已经建立起较为成熟的内容评估体系,其主要流程大致包括项目初审、复审、签约、筹备、后续开机阶段等,而为了能保证项目的顺利,企鹅影视会加大与项目公司沟通合作力度,通过实际介入到操作流程,尤其是后期制作等阶段,从而实现优势资源的注入。

      其中比较明显的是上半年的《魔游纪》项目,目前这个系列影片六部总播放量已经突破了2.3亿,百度搜索总量已经超过了227万条。作为一个原生IP,天机工作室与项目团队深入沟通,包括从制作、营销等方面,发挥了各自的优势,将这个项目打造为成功案例。

      “我们会和项目团队共同进入到整个项目的筹备阶段,之所以强调一起,是因为精品化很重要的一部分是对数据和用户喜好的把控问题,而这恰恰是我们企鹅影视的优势经验。”

      常斌还介绍,当前企鹅影视的合作模式有两种:一种是成片直接合作,对作品进行评级,不同级别上线后对应相应的推广资源;一种是从项目阶段就开始深度合作。而这两种方式的共性,就是都需要天机工作室介入,来最终把控质量。

      网络电影、电视剧的重要特点之一,是拥有很强的平台属性,推导至营销层面也会有相应的考量。

      “我们非常强调项目整体营销的概念,这个营销不只是发稿子,而是根据每个项目的特点,针对特定人群做整体营销方案,然后再同步到整个过程当中与片方进行合作”。常斌提到的整体营销,需要有强大的资源支撑,而这背后不仅包括腾讯强大的系统资源,还包括外界的平台。

      目前天机工作室会的项目大多是内外同步推,腾讯之外的资源平台也会进行投放和沟通,并且会根据不同平台做出相应的营销策略。

      明确其受众群是女性12岁到18岁群体,今年上半年的“爆款”《恶魔少爷别吻我》结合了“00后极致玛丽苏甜哭老阿姨”的特点,整个营销趋于用青春少女的色彩画质,包括海报设计、话题设计等,打造初七夫妇甜宠日常的风格。期间弹幕等手段也更加侧重互动,并契合剧情。

      据悉,目前天机工作室的优质内容具备腾讯全线资源支持。作为当前资源整合力度最大、入口接口最多的平台系统,腾讯无疑提供了全面的支持。

      而企鹅影视天机工作室需要做的,则是将资源对接做的非常细致,从片花广告、专题页宣传到PC端登录时右下角弹窗的宣传,基本实现QQ、微信、QQ空间、腾讯视频、QQ浏览器等入口式平台全覆盖。

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