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    内部协同+外部话语权:详拆企鹅影视的两个关键点

    来源:澳门现金网 作者:澳门新进 时间:2019.11.28

      企鹅影视高级副总裁、腾讯视频版权合作部负责人韩志杰Jeff负责企鹅影视电视剧业务、腾讯视频版权合作和腾讯视频的整体市场与品牌管理工作。既要有大制作大IP的头部内容,也要有小而精的细分内容,韩志杰需要操心的事情越来越多。韩志杰于2012年5月加入腾讯公司,领导腾讯网络媒体事业群市场团队,大幅提升了腾讯在线媒体业务在中国的市场影响力,推动广告主和消费者对腾讯在线媒体业务的认知,美誉度及使用上的提升,创造了在线媒体、网络用户和广告主三赢的局面。

      不可否认,内容一环的作用越来越重要。在今年上海电视节期间,企鹅影视一口气发布了近60个IP,其中不乏《三生三世枕上书》、《斗破苍穹》全系列这样的重磅作品。同时还揭晓了企鹅影视首部自主控盘电视剧《风声》的演员阵容。

      “企鹅影视发展方向还是以供给视频的平台为主。IP投入、内容布局,满足不同年龄层、不同区块用户的需求。”韩志杰在一系列发布后接受了三声(微信ID:Tosansheng)的采访。

      这是任宇昕第一次为OMG的事情站台。在接手OMG之前,他还掌管着腾讯两个核心业务部门,互动娱乐事业群(IEG)和移动互联网事业群(MIG)。关于企鹅影视在未来会不会与腾讯影业、腾讯互娱发生联动的猜测一度甚嚣尘上。

      如今,这一系列得猜测都有了答案——“在我们的理想当中,盼望未来有很多的作品都是从小说、动漫开始发源,经过影视、视频平台进一步放大,通过游戏把商业化做到最佳。我们希望在整个泛娱乐矩阵里面各个部分充分联动,从而能够实现1+1+1+1+1并不简单等于5,而是超过10的效果。”任宇昕在发布会上说。

      韩志杰从企鹅影视的角度对内部的一系列联动做了进一步阐释,《全职高手》、《穿越火线》、《剑来》等都是内部协同的案例:

      “《全职高手》在筹备制作,我们开过几次会了。这个内容就是跟我们IEG的部门合作的,他们专门做游戏。”韩志杰透露了合作的过程:“第一个要先商量,是哪一款游戏,游戏的风格怎么样,再跟剧的内容做结合。然后是游戏场景,到底是游戏的模拟画面,还是实景的拍摄?然后人的进进出出,大概是一个什么样的情况?内容推出之后,是否会有一些新的游戏升级等等。这些我们其实都讨论的挺多的。后面才是透过资源的拉排、交叉、推广,才是推介位上面的事情。这些都是属于比较后期。前期就是制作环节怎么样能够让游戏的风格、画面跟场景可以更巧妙或者更无缝的接入到整个剧的制作空格上。”

      《穿越火线》(Cross Fire,简称CF)则是最长寿的网游之一,这款游戏对于腾讯互娱以及任宇昕本人都有非常重要的意义。而这款九年时光成就三亿鼠标的枪战游戏将被改编成影视剧。

      《剑来》则是“烽火戏诸侯”的一部还在连载的作品。韩志杰透露,在创作阶段,企鹅影视与腾讯互娱的游戏部门就已经深度介入,全方位布局项目的影游联动。在腾讯泛娱乐的战略体系里,未来这样的合作将成为常态。

      其实,这一年时间里企鹅影视的内容在公司内部的地位逐渐提升。过去往往是企鹅影视的人去寻求流量、寻求超级入口,而现在则是超级入口寻求合适的内容载体。

      “我们跟主要领域的资源方都有比较不错的合作。我自己的观察,我觉得项目在推的时候,一次比一次做的更好。比如:QQ、微信,我们跟运营实际上是绑的比较紧的。还有之前QQ里面做了很多活动,包括:他们自己的一些活动,有些是视频部落兴趣有关的。还有社交的什么QQ音乐等等,我们都会联动着来做。现在当然Mark是我们的大老板,他负责整个事业群,肯定资源是更进一步了。”韩志杰告诉三声(微信ID:Tosansheng),典型案例包括《鬼吹灯》与游戏《王者荣耀》的合作,《乡村爱情》与QQ的春节AR红包的合作。

      从左至右:著名导演管虎、企鹅影视天璇工作室总经理方芳、著名导演张黎、正午阳光影业董事长侯鸿亮

      版权剧是企鹅影视向其他内容生产者直接购买的剧;定制剧主要是指对方有IP之后给到企鹅影视。例如《暗黑者》,IP在别人手中,当他只有这一个IP名字,或者几集剧本的时候,企鹅影视就决定全额投资,把它定制下来,接下来让企鹅影视的制片人参与进去,当成自制剧来宣传;而自制剧则是自有IP开放的剧目。

      韩志杰如是解释自主控盘剧与自制剧的区别:“过去我们可能组盘请侯老师团队或者管虎团队做,可能就会进去学习操作项目,也会提出必要的来自于平台的意见来影响他们,进行合作。但是《风声》等于是制片人自己组盘,而不是一个公司负责所有的细节。我们的制片人自己搭这个班子,搭编剧、搭导演、搭制作团队、自己去找演员班底。

      对于企鹅影视来说,自主控盘意味着以下三个好处:第一,省钱。相比于从外部购买大剧,自己组剧无疑是最大限度减少他人利润成本的最省钱方式。第二,自主控盘意味着企鹅影视制片能力的提升,真正深入剧组,从上到下全面打通,接触整个行业。第三,完全自主控盘的项目,企鹅影视可以为其选择一个非常有利的档期。即使《风声》目前来看并不算企鹅影视的头部项目,未来也可能重新调级,成为爆款。

      据了解,目前企鹅影视每个项目都会有一个制片人进行跟进,每个制片人约背着2-3个项目。企鹅影视内部也有一个电视剧绿灯委员会,除了自身的业务部门之外,还有相关的业务部门的人介入进来,目的是遴选项目,对自有IP研发过程有把控。

      而能够获得话语权的原因除了资金、人员、整个企鹅体系的背书,还有很重要的一点是企鹅影视获得的大量数据支撑。韩志杰透露,企鹅影视会从剧的播放量、覆盖人数、弹幕评论关键词等角度提炼数据并分享给制作伙伴。

      “我们会看一部剧的播放量,覆盖的人数,用户的弹幕评论等等。比如这部剧有几十万、几百万的弹幕评论。我们会看TOP10关键词是什么,用户是从哪几个情节开始进入讨论的。这一块我们会分析,然后阶段性地分享给我们的合作伙伴。”韩志杰说:“还有覆盖人数方面,比如这部剧有两千万的用户,或者说在播放期间有五千万、六千万或者更高。但这里面有多少人数是看了第一集以后,在某个时间点就离开了,就没有继续看下去了。我们就会根据这个了解,作出数据为基础的观察。”

      不过,虽然深度介入是一件好事,却也给企鹅影视带来不小的压力,最突出的压力表现在人才方面。天璇工作室的总经理方芳坦言:“我们每年的生产量特别大,从版权采买,到定制,再到头部内容约有二三十部。这种架构之下,再放在一个大部门来做的话不仅有人力的问题,也会存在风险。在这种情况下,企鹅影视把整个内容进行了架构上的梳理。”

      《三声》(微信ID:Tosansheng)了解到,企鹅影视电视剧部分的架构主要分成四大部分:第一,版权采买中心;第二,内地剧定制中心;第三;自制中心;第四,以PGC为主的网剧中心。其中,以自制力量为主的中心都将以工作室的名义划分:自有IP研发部分分成两个工作室——天璇工作室、天同工作室;PGC工作室则包括了天机工作室等。

      腾讯早在2012年就开启了泛娱乐的战略布局。“经过数年的精心打造和战略布局,腾讯泛娱乐版图不断扩张,初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态,腾讯的泛娱乐战略站在了一个新的起点上。”任宇昕首次详谈了腾讯视频在整个腾讯泛娱乐战略中的使命:调动企鹅影视的潜能,加码优质原创内容的孵化力度,打造头部精品、实现细分用户题材的探索,完成泛娱乐源头内容的生产和分发。

      韩志杰也在采访中反复强调企鹅影视的作用在于给腾讯视频平台提供内容。“企鹅影视:供应腾讯视频的平台为主,头部IP,细分领域布局,为付费会员来做储备。”

      2015年的上海电视节,企鹅影视还没有诞生,当时他们思考的是如何进入制作领域、融入到影视行业上游。2016年,企鹅影视的项目储备从最初的8个拓展到近30个。到今天,其项目储备数量超过了100个。

      正如企鹅影视CEO孙忠怀所归纳的,企鹅影视过去一年不断建立、深化和内容源头的联系,包括与优质的制作公司、导演编剧制作人和大神作家合作、吸纳行业的优秀人才等,逐步完成了上游的行业布局;同时,通过与腾讯内部兄弟部门的合作,在内容的全产业链开发上,逐渐有了一些成果和案例。

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